経営に活かす映像活用メールマガジン『経営に効く！WEBと映像のビジネス情報発信』（Vol.44）
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┃ 経営に活かす映像活用メールマガジン
┃ 『経営に効く！WEBと映像のビジネス情報発信』(動画の効果的な活用法)
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┃発行者：経営コンサルタント／動画配信コンサルタント 栗原 寛
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※このメールは過去に栗原寛と、お仕事をさせていただいた方、セミナーに
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■ 説得するツールとして有効な『動画』
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販促で活用できる動画を作るには、どうすれば良いのか？
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いよいよ、動画配信の傾向3パターンの最後
(3)販促で活用できる動画を作るには、どうすれば良いのか？
この、お話となりました。
動画配信の傾向3パターンとは
(1)動画制作／動画配信を社内で処理したい（外注したくない）
(2)作った動画をソーシャルメディアで展開させるにはどうすれば良いのか？
(3)販促で活用できる動画を作るには、どうすれば良いのか？
ですね。
前回は、
(2)作った動画をソーシャルメディアで展開させるにはどうすれば良いのか？
という、お話をしましたが、その直後facebookも「f8」という
サンフランシスコの発表会で新しいサービスをいろいろ公開しています。
f8の詳しい情報はこちら
f8⇒F8 | Live（動画です）
https://www.facebook.com/f8?sk=app_283743208319386
facebook「タイムライン」が結構、面白い！という話を聞いたのですが
「本当かな？」と思い、自分で実装し試してみました。
栗原 寛 (Kurihara Kan)
http://www.facebook.com/kan.kurihara
※facebookのアカウントが必要です。
試した感想、結論から言うと
かなり面白い・・・。というか、週末ハマッてしまいました。
今まで、セミナーの自己紹介で自分の経歴を説明するときに使っていた写真を
時系列でfacebookに貼り付けたのですが、自分で
「この頃、こんなところに行っていたのか・・・」
「この時期、海外ロケが多かったんだな～」
なんて・・・
私の業種「映像制作」って、名刺交換する時に必ず聞かれるのですが
「映像制作」ってどういうことをやるんですか？
この質問なのです。
これ、口頭で説明するの大変なんです。
「イベントの映像を作ったり、企業PR映像を作ったりしています・・・。」
映像だから、言葉で説明できないんです。
この「タイムライン」があれば、「タイムライン」を見てください！と言って
これで、大体の流れが理解できます。
ただ、ここまで個人情報を見せてしまっても良いのか？
という抵抗が日本人には多少なりともあると思いますが、現在は個人の経歴が
担保の時代。
これから、ますます「個人」が情報発信していく時代になっていくのは
間違いないのです。
ここでは、情報発信力、コンテンツ力（文章・映像）そして自分や商品を見せる
プロデュース力などが必要になってきます。
これは、フリーランスでも、職人でも、社員・社長でも必要な力ですね。
ここで、求められる力量は
(3)販促で活用できる動画を作るには、どうすれば良いのか？
という質問に対する答えと同じものなのです。
販促＝アピールです。
このアピールをつかさどる「プロデュース力」が人でも商品でも、
この情報過多の時代において重要なことなのです。
∵*∴ ∵*∴ ∵*∴
さて本題の
(3)販促で活用できる動画を作るには、どうすれば良いのか？
という部分ですが、結論から言って
「この動画を作れば絶対売れます！」
という、動画は世の中に存在しないのです。(ーー;)
商品やサービス、人物のアピールに対しても、動画はそれぞれ違うのです。
では、何でもいいから映像を作れば良いのか？というと・・・
これも間違いです(ーー;)
100％絶対売れる動画もなければ、適当に何でもいい動画もダメなのです。
では、どういう動画が良いかと言うと・・・。
まず、前回のメルマガで書いた通り
——————-
効果的な情報発信の基本は、視聴者（受け手）にとって価値のある情報かどうか？
——————-
これが重要になります。当たり前ですね。
視聴者（受け手）は、自分にとって価値のある情報でなければ見ません。
時間の無駄だからです。
次に、商品やサービスを提供する側から見て・・・
何らかの価値があるから商品やサービスを提供するんですよね。
これも当たり前です。
逆に、価値を提供できない商品やサービスをアピールしても
無駄だということです。
人物のアピールでもそうなのですが、価値を提供できない人物の情報を
発信しても・・・。
情報は、この「価値」をアピールする手段なのです。
そして動画は、そのアピールする手段（一つのツール）なのです。
最初に出てきた、facebookもアピールする手段（一つのツール）ですよね。
前回のメルマガで出てきた、Google+もアピールする手段（一つのツール）です。
そして、ここが重要なのですが、これらのツールに踊らされてはいけない
ということです。
これ、ご理解いただけますか？
わたしもメルマガを書くときに
「facebookの新しい機能」ということで、これらの新しいツールを列挙して
話してしまえば簡単なのですが、これではただ単に
「ソーシャルメディアに踊らされている」だけになってしまうのです。
ツールの機能を使ってみて、それだけで満足してしまう。
これだと、
——————-
効果的な情報発信の基本は、視聴者（受け手）にとって価値のある情報かどうか？
——————-
この部分を満足しているか？疑問ですよね。
確かに、facebookの新しい機能を知りたい！という視聴者（受け手）にとっては
ツール機能の使い方は価値のある情報でしょう。
でも、それってfacebookにとっては有利でも、価値を提供する商品やサービス
人物にとっては、それほど有利ではない。
ツール（道具）と商品やサービスの価値は関係ないのですから・・・。
ここが本当に重要で、みなさんが結構、混同していて
ツールが使える＝情報発信できる！
と思ってしまっている。
あまりにも新しい機能（ツール）が次々と出てくるから
それを追っているだけで疲れ果ててしまうし、情報発信している気分になる。
操作することと、情報発信することは違うのです。
まあ、これがツールを作る側の戦略なので仕方ないのですが
ツールはあくまでも「道具」でしかないのです。
道具で何を創るか？が、本当に重要なのです。
価値のある商品やサービスを創る、価値のある情報を作る、ということです。
価値のある情報を作る時に
——————-
効果的な情報発信の基本は、視聴者（受け手）にとって価値のある情報かどうか？
——————-
これが重要なのと、もう一つ重要なのが
——————-
自分たちは、伝えたいことをちゃんと情報として伝えているか？
——————-
これが重要になります。これも当たり前ですね。
当たり前なのですが、意外とできないのです。
同じ事を伝えようとしても、表現一つで伝わり方は変わります。
伝わり方が変わるのだったら、元となる考え（コンセプト）が
しっかりしていないと情報の表現方法によって、このコンセプトがブレます。
好き嫌いで表現を選択してしまったりするのです。これ本当に注意が必要です。
∵*∴ ∵*∴ ∵*∴
重要な点ですが
——————-
効果的な情報発信の基本は、視聴者（受け手）にとって価値のある情報かどうか？
——————-
——————-
自分たちは、伝えたいことをちゃんと情報として伝えているか？
——————-
これを本当に理解してくださいね。
伝えたいことを伝えたい人にちゃんと情報発信すれば、視聴者（受け手）の
心に響きます。
結局は、心に響く映像やコンテンツを作らないと販促では活用できないのです。
これが結論です。
どうでしょうか？ちょっと抽象的で難しいですか？
実は、大手企業はこの部分で戦っているのです。
製品を開発して、大量に商品として販売し利益を上げる。
商品の良さを伝えることは、販促として当然ですが
視聴者（受け手）にとって価値のある商品か？それをどう伝えるか？
ここに集中するのです。
大手企業は、テレビもイベントも、やり尽くしてしまって、
イベントするのが当たり前、テレビCMを作るのが当たり前
ソーシャルメディアで展開するのも当たり前
こうなってくると最後、お客様に影響を与えるには、
コンテンツの中身（情報発信の中身）しかないのです。
私などは十数年前から、この分野でやってきているのです。
そして、いままでイベントやテレビなどでしか動画を使えなかったから、
実は予算のある企業しか動画の露出展開ができなかったのです。
ところが、ソーシャルメディアが発達して動画の露出展開が
できるようになってきた。
こうなってくると、一応、誰でも動画配信が出来るのです。
でも、販促で活用できる映像は、今まで作ったことがない。
ここが、販促する側の問題点ですね。
お客様の心に響く文章や映像を作れるかどうか？
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さて、
(3)販促で活用できる動画を作るには、どうすれば良いのか？
簡単なようで、ちょっと難しかったでしょうか？
結構アナログで、不確定要素が多い気がします。
でも、考え（コンセプト）を決めて、伝わるように情報発信することで
感情が動きます。
facebookやGoogle+、twitterやブログなどは、ツールとしてのインフラの部分です
このインフラは正直、だれでも手に入れることが出来ますが、
これだけでは、感情が動かない。
同じインフラを使っているにも関わらず人気が出るサイトと誰も集まらないサイト
何が違うのでしょうか？
もう一度、これを考えてもらえればと思います。
●効果的な情報発信の基本は、視聴者（受け手）にとって価値のある情報かどうか？
●自分たちは、伝えたいことをちゃんと情報として伝えているか？
●「ソーシャルメディア（ツール）に踊らされるな」適度な距離感でつきあう
この部分が重要です。
とは言っても、最初からツール（道具）がある程度使えないと
創作活動すら出来ないので、ツールの使い方を説明するセミナーの
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そして、満月まで待っても天気が悪かったり・・・。(ーー;)
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